唐界传媒全球品牌实验室:2019年视觉营销策略的10个重要思考

唐界传媒全球品牌实验室:2019年视觉营销策略的10个重要思考

- in 财经

唐界传媒全球品牌实验室发布2019年视觉营销策略的10个重要思考,随着移动互联网的发展,视觉营销正在成为众多企业的重要营销策略之一,对于用户而言,视觉营销的价值是极其巨大的,符合人们视觉审美,具有引人注目的图像往往比一些单调的文字更有吸引力,产品能否给消费者带来更好的品牌印象并最终实现转化,也往往取决于品牌呈献给目标用户的第一眼视觉感受。

相信你一定有留意到,设计精美的视觉图像往往更容易引起你的注意力,这并不奇怪,因为我们接受到的近90%信息都来自于视觉的帮助。根据Alexa的研究,图像密集的社交网站,比如YouTube、Facebook、Twitter和Instagram在美国访问量最大的网站中排名前十位,在中国,抖音、腾讯视频等APP也一直稳稳占据苹果App Store免费榜前十的位置。

由于视觉内容会影响网站的流量、品牌知名度、用户参与度和销售额,因此视觉效果已经成为过去几年视觉营销内容策略的中心。接下来,我们希望帮助你了解关于2019年视觉营销策略中的10个重要思考,以帮助你构建出色的内容策略:

1. 用户关注视觉营销的真实性

根据Statista Research的数据,2018年全球超过52%的网页使用手机浏览。随着移动终端的普及和互联网技术的发展,人们更倾向于通过手机和iPad等移动终端访问网站,这就是为什么让视觉内容适应移动终端兼容性的重要原因。

如今,每天有超过4亿用户使用Instagram Stories,其中Stories, Highlights以及Story Ads的质量已经有所提高。例如,访问Vogue Instagram账户,你会看到这个品牌并没有使用照片虚化或者PS美化处理。你可以看到那些有雀斑等皮肤瑕疵的模特的真实照片。这就是真实的力量,反而更美!

2. 优化视频内容及直播展现形式

唐界传媒全球品牌实验室在2018年的一项视觉研究发现,登录页面上的视频实现了86%的转化率提升。视觉营销的内容非常关键,一定不要随意制作个简单的视频。在2019年如果想品牌脱颖而出,那就精心制作一系列的深度和原创视频,这些视频将会直接与目标受众产生共鸣并激发用户的转化行为。当然,你也可以通过像唐界传媒这样的国际公关传媒公司获得更多建议。

除此之外,视频直播的方式也很受欢迎。当用户如果随时可以访问这个视频,也许他们不会立即利用这个机会访问点击查看。但如果是采用直播的方式,观众的好奇心会更容易被激活。仔细留意就会发现,如今在快手直播的电商越来越多,这也是因为人们逐渐发现了视频直播对于用户的转化能力是极强的。

3. 长篇博文的视觉内容仍有价值

尽管视频内容已经大受欢迎,但人们仍然会在互联网上寻求有价值的信息。对于信息内容而言,我认为带有详细文字内容并配合视觉内容才是更有效的组合,这些可以有助于用户更容易的从文章中获得信息。在2019年,唐界传媒全球品牌实验室将继续帮助合作伙伴提升他们的视觉营销效果,改善视觉营销中的内容质量,创建更具有转化率的视觉内容,让文章更有吸引力。

4. 保持视觉内容的个性化

为了让品牌更接近潜在用户,你应当了解你的目标观众喜欢什么,并创造一个能反映他们价值观、审美习惯和生活方式的形象模型,这种方法可以让你创造的可视内容获得用户的认可和欣赏。例如,在Nike的Instagram帐户上,你很少能在每张照片找到他们的品牌标志,这反而激发了观众的兴趣。

5. 尝试统一的极简设计

Instagram在视觉内容方面发展了一种独特的风格和视觉,例如统一的色彩和极简的组成部分是其流行的元素。如今,仅仅拍一张漂亮的照片是远远不够的。我经常建议品牌视觉营销的参与者必须要创造一个故事,并给照片赋予更多背后的意义,当然,公司也可以使用这种方法来建立品牌意识,并不断提升品牌价值。

6. 将社会和生态意识与内容联系起来

据《福布斯》报道,消费者已经为可持续品牌做好了准备。今天,企业的可持续发展不仅仅是关心环境保护,品牌应该显示出对近期的经济、社会和环境问题的认识,并提高观众的意识。例如,下面你可以看到,这家化妆品公司加入了美国妇女潮。

7. 尝试90后及00后的喜好风格

据福布斯报道,X一代(指出生于20世纪60年代中期至70年代末的一代人)收入占美国收入的31%,从90年代植入思想及唤醒儿童记忆的营销策略将会一直持续到2019年。显然,对于90后和00后是最受欢迎的目标受众,我建议国内的企业也可以学习可口可乐、乐高、肯德基和其他品牌的视觉营销策略,它们正在通过一些经典动画片等形式,试图唤醒这些目标群体童年的感觉,获得业绩的高速增长。由此可见,从小培养用户的习惯和意识是企业保持长久稳定增长的重要策略。

8. 通过视觉讲述品牌故事

企业可以通过图片、动画或者短视频来讲述他们的品牌故事。使用视觉内容为品牌增加价值是很重要的。我经常建议合作伙伴要运用新技术,如果你的企业不具备独立处理所有事情的条件或者经验,则可能需要聘请一组专业人员来为你创建内容,也可以尝试购买唐界传媒提供的视觉营销内容创作解决方案。

9. 尝试寻找一个不寻常的设计

如今,面对众多平台,用户接触到的信息和视觉内容已经严重过剩,传统的设计思路早已无法满足企业在视觉营销中希望获得的传播效果。这就是为什么对于公司而言,在设计中特别注意新的方法是至关重要的。我总结了几个比较流行的设计思路:

– 将经典绘画融入现代世界

– 3D图形

– CG技术

10. AR技术发展趋势

随着AR技术的快速发展,我建议企业一定要保持高度敏锐的商业眼光和开放的心态去优化视觉营销策略。目前,增强现实技术主要用于游戏,视频和应用程序。在新移动设备的帮助下,AR将迅速转向设计及功能性,例如欧莱雅已经在Instagram上推出了AR化妆演示。

作者:陈学鹏

设计:孙志博

审核:王 贺

唐界传媒全球品牌实验室(TIBL)是专注品牌研究及市场分析的公司内部学术部门,定期发布公正严谨的市场观点,基于经济、金融、数理分析、传播等专业学术角度进行评价和研究,部分研究成果已经成为许多企业在品牌发展和企业公关传播过程中重要的参考依据,获得合作伙伴的高度认可。