从华润雪花啤酒发展史,看其并购喜力中国背后的“野心”

从华润雪花啤酒发展史,看其并购喜力中国背后的“野心”

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如今,华润雪花啤酒是中国啤酒市场的领军企业,曾创下连续七年蝉联销冠的佳绩。2018年以来相继推出核心品牌“勇闯天涯Super X”、“匠心营造”及“马尔斯绿”高端产品,赢得市场佳绩。2019年,雪花啤酒收购喜力中国区业务,更使得公司股价在2019年一路走高。近日,《证券日报》记者采访了雪花啤酒CEO侯孝海,回顾雪花啤酒的发展史上的重要节点,并首谈雪花啤酒未来的战略布局。

历史追溯至2014年,彼时的华润创业主业不聚焦,其业务包括华润万家、雪花啤酒、华润五丰和华润怡宝四块业务。2015年,华润集团通过内部资产重组的方式,将公司主业聚焦于啤酒单一业务并更名为华润啤酒。2016年3月,华润啤酒与SAB Miller Asia达成协议,回购其持有的华润雪花啤酒49%股权。2018年,华润啤酒与世界第二大啤酒酿造集团喜力集团签订协议购得在中国6家公司的全部股权以及喜力香港有限公司的全部已发行股本,由此获得喜力啤酒在中国区的全部业务。

5年时间,华润集团对华润创业进行再造,最终有了一个专业化的啤酒上市公司——-华润啤酒。

“傅育宁董事长到华润集团之后,就开始了华润创业上市公司的重组,而这次重组也是后来一系列战略布局的原点。如果没有对华润创业的重组,也就没有后面一系列精彩的一笔。”侯孝海对记者表示,重组后,公司变成了单一业务的啤酒上市公司,并更名为华润啤酒(控股)有限公司,华润啤酒专业啤酒的价值就体现出来了。

在侯孝海看来,华润啤酒一路走来,历史上有几件大事不能忘。“华润集团对华润啤酒的这次重组,第一次释放华润啤酒作为一个啤酒企业的市场价值,也是第一次体现雪花啤酒品牌的价值。”侯孝海表示,完成重组是华润集团对啤酒业务板块布局的第一步,而华润啤酒收购SABMiller持有的49%的华润啤酒股份,让华润啤酒股权独立,这是华润啤酒发展史上第二件大事。

侯孝海告诉记者,在完成独立的股权机构后,华润啤酒的管理层也发生了变化,新管理层的上任,也让雪花啤酒开启了新的里程碑,开了未来雪花啤酒高质量发展的里程碑。

如果说华润集团对华润啤酒前期所做的一切,是后来华润啤酒发展谋篇布局的前奏。那么,并购喜力中国则是华润啤酒新领导班子为企业发展画的“神来之笔”。

在侯孝海看来,未来啤酒企业的竞争一定是企业间的高端之争。在消费升级趋势之下,啤酒行业正在从跑马圈地转向企业竞速赛。华润啤酒收购喜力中国,一方面帮助华润啤酒在高端化进一步提速,一方面,借助喜力全球渠道参与到国际化竞争中去。

采访中,侯孝海告诉记者,华润啤酒在收购喜力中国这个项目,在公司内部起名叫“纵横项目”。“这个项目如果完成,我们就可以纵横中国、纵横全球。”

事实上,在高端啤酒市场,雪花啤酒一直是跟随者。百威中国一家独秀,雪花啤酒和青岛啤酒远远跟随,华润啤酒收购喜力中国,侯孝海就是要改变当前中国高端啤酒的市场格局,“未来三到五年,华润雪花希望在高端市场达到比较接近百威的份额”。

据国盛证券研报披露,按2018年数据测算,以消费量计,在高端及超高端品类市场,百威以46.6%的份额高居第一。华润雪花啤酒要赶超百威,还有一段路要走。但自2018年以来,雪花啤酒推出的高端产品所取得的市场成绩,加之喜力的强大助力来看,雪花啤酒未来可期!